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        行業資訊

        【行業新聞】中國首份全媒體衛視收視率榜單 湖南衛視穩坐鰲頭

         

          近日,中國第一個結合電視、網絡、新媒體數據樣本的動態電視排行榜——“中國全媒體衛視收視率排行榜(2013年1~6月)”出爐,湖南衛視以收視率4.356分高居榜單第一,優勢明顯,表明湖南衛視除保持傳統收視率突出外,在網絡新媒體傳播方面也占了先機。該榜的發布預示國內電視媒體收視統計正式進入全媒體統計時代。
         
         
          隨著近年來互聯網、新媒體應用的普及,電視節目在網絡上的點擊量增速迅猛,但國內現有的收視率統計辦法并未將其納入進來,不但不能準確反映電視媒體的傳播影響力,而且也限制了電視媒體的商業價值,引發國內眾多電視臺及電視人的強烈不滿。“網絡分流對各家電視臺的沖擊都很大,網絡點擊量占了節目收視總量的近1/3,但卻被認定為無效收視”。說起現有的收視率統計辦法,國內某強勢衛視副總監一臉無奈地告訴記者說。
         
         
          而從全球范圍來看,網絡分流是所有國家的電視人正面臨的沖擊與挑戰。由于網絡新媒體不同于傳統電視媒體的24小時線性播出,沒有封頂的時間,隨意點播、無時空限制是其最大的特點,因此對網絡新媒體的收視統計方法不能沿襲現有辦法,這是全球電視收視率統計難題。中國文化傳媒數據咨詢服務機構——澤傳媒經過近1年的調研與開發,將收視樣本科學分為靜態電視用戶與動態網絡新媒體用戶分別統計,并通過自行研發的4大模塊綜合計算得出各頻道、欄目的綜合指數,這是全媒體時代電視收視率統計的一次革命性創新,也是該機構在大數據時代一次完美的實戰演繹。這對廣告主(尤其是軟植入企業主)追蹤廣告投放效果將有直接的幫助。
         
         
          據澤傳媒機構高級副總裁杜澤壯介紹,榜單在電視用戶統計方面增加了衛視覆蓋人口因素,而在網絡新媒體統計方面則考慮到了微博、視頻、搜索等方面的貢獻?!肮潭ㄊ找暵手笜说臅r代已經一去不復返,新媒體的屬性決定了我們所選用的戶模塊必須是動態的?!睋艥蓧淹嘎?,繼“中國全媒體衛視收視率排行榜(2013年1~6月)”后,澤傳媒還將陸續發布、不斷更新與衛視相關的其他動態榜單。
         
         
        中國全媒體衛視收視率排行榜(2013年1~6月)
          排名 衛視 收視率
         
          1 湖南衛視 4.356
         
          2 江蘇衛視 2.66
         
          3 浙江衛視 1.754
         
          4 安徽衛視 1.679
         
          5 山東衛視 1.43
         
          6 東方衛視 1.259
         
          7 北京衛視 1.184
         
          8 江西衛視 1.052
         
          9 天津衛視 1.032
         
          10 深圳衛視 0.905
         
          11 黑龍江衛視 0.749
         
          12 四川衛視 0.669
         
          13 遼寧衛視 0.64
         
          14 湖北衛視 0.639
         
          15 河南衛視 0.467
         
          16 廣東衛視 0.438
         
          17 貴州衛視 0.416
         
          18 云南衛視 0.364
         
          19 卡酷衛視 0.344
         
          20 廣西衛視 0.284
         
          21 東南衛視 0.262
         
          22 吉林衛視 0.253
         
          23 河北衛視 0.248
         
          24 山西衛視 0.246
         
          25 重慶衛視 0.226
         
          26 旅游衛視 0.21
         
          27 金鷹卡通衛視 0.196
         
          28 青海衛視 0.155
         
          29 陜西衛視 0.146
         
          30 甘肅衛視 0.105
         
          31 寧夏衛視 0.075
         
          32 嘉佳卡通衛視 0.066
         
          33 炫動卡通 0.065
         
          34 優漫卡通衛視 0.065
         
          35 西藏衛視 0.054
         
          36 廈門衛視 0.053
         
          37 新疆衛視 0.044
         
          38 內蒙古衛視 0.034
         
          39 山東教育電視臺 0.026
         
          40 兵團衛視 0.011
         
          41 南方衛視 0.005
          
        研究方法簡介
          全媒體覆蓋式研究是澤傳媒收視率研究的重要組成部分,該研究是一項創新性研究,改變了以往收視率(即收視率)排名僅僅依靠有限的抽調樣本的模式,通過使用海量數據挖掘技術,結合傳統收視率調研模式,對數以億計的互聯網頁面進行全面、客觀、科學的分析,得出衛視收視率排名。從而為衛視和廣告客戶營銷提供理論依據。
         
         
        四大評估體系說明
          1、傳統抽樣調查模式。依據抽樣調查的數據進行統計
         
          2、搜索引擎評估體系。依據搜索引擎結果進行統計。
         
          3、視頻網站評估體系。依據節目在視頻網站上傳播數據進行統計
         
          4、社交媒體評估體系。依據微博、微信、貼吧等社交媒體的傳播數據進行統計。
         
         
         
         
         
         

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