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        行業資訊

        【行業新聞】OTT(互聯網電視機頂盒)公司正在革新美國付費電視市場

        現在美國的CATV、衛星電視及電信公司提供的IPTV,合計已達到家庭總數的90%,市場已達到飽和。美國有線電視用戶的數量仍持續減少,據市場研究公司SNL的調查報告,在2012年7~9月期間,美國有線電視用戶數的市場占有率較2009年64%降為57%。美國電視市場現在主要被上述三類公司所瓜分,但近年在美國使用流媒體服務的OTT TV用戶數也在持續增長,如Netflix和Hulu的用戶數增長迅速,特別是Netflix在2011年底,僅在美國的流媒體服務中,其用戶數就達到了2176萬戶,市場占有率為83%。OTT TV造成付費電視用戶大量流失。

          電視節目制作與配送

          美國進行電視節目制作與配送的電視臺,截至2011年9月30日,總數有1782個。其中VHF電視臺有466個,UHF有1316個。非商業和商業電視臺并存,但主要集中在商業服務方面。作為電視節目制作與配送的經營者,主要商業服務者有4大電視網,即ABC(美國廣播公司)公司、CBS(哥倫比亞廣播公司電視網)公司、NBC(美國全國廣播公司)公司及Fox(??怂箯V播公司)公司。除了這四家擁有和經營的電視臺和網絡外,還有各地區獨立的電視臺存在。

          此外,在2006年1月,CBS旗下的UPN(聯合派拉蒙網絡)和時代華納旗下的WB(華納兄弟公司),對電視臺資產進行整合,作為第五大地面電視網絡CW誕生了。此外,在2006年9月,作為第6大電視網??怂剐碌摹癿yTV”也誕生了。

          衛星電視市場

          美國衛星電視現有兩大公司,即DirecTV公司和Dish Network Corp(DISH)公司。

          截至2012年第三季末,DirecTV的美國用戶總數達1998萬,成為僅次于Comcast的美國第二大付費電視信號提供商。在2011年第二季末,Dish Network Corp(DISH)公司的用戶數量減少了大約13.5萬戶,下跌至大約1406萬戶,是美國第3大付費電視信號提供商。

          衛星電視公司優勢是技術升級快,高清晰頻道多,不足的是提供三網融合業務困難。

          有線電視市場

          依據NCTA的統計,美國家庭有線電視用戶的數量,在2011年3月底市場有5960萬戶,家庭普及率為46.2%。在1998年,美國有線電視的家庭覆蓋率曾經達到了98%的,家庭的普及率也達到了77%。有線電視公司多是多系統運營商(MSO),在20世紀90年代后期,隨著企業并購的進展,多系統運營商的用戶數,也出現了有超過1000萬戶的公司。目前三網融合業務是有線電視公司的強項。

          根據有線電視行業組織NCTA的統計,從2007年左右開始,就呈下降趨勢。

           付費電視市場競爭格局

          據IHS Screen Digest統計,2012年第二季度美國基本付費電視服務的用戶數量是1009億戶,比第一季度的1012億減少34.8萬個。據Nielsen公司于2012年5月8日公布的調查,美國在2011年,有近300萬戶有線電視用戶,已經與有線電視公司解除合約。用戶減少,緣于經濟形勢趨于黯淡,以及來自Netflix等OTT對手的競爭加劇。

          美國目前使用電視機進行欣賞DVD的用戶達98%,保有高清晰度電視機的用戶,也有多800萬臺。另一方面,許多用戶通過流媒體配送技術,將電視機連接到互聯網上看視頻,或通過智能游戲機用電視機看視頻。Nielsen認為,“在電視機上收看電視節目的習慣,幾年內每年還會呈現穩定增長,但其后,每月將會以0.5%或以46分鐘的速度下降”。Nielsen認為理由主要是受經濟因素的影響,進一步說,現在人們如何看電視,有了更多的選擇,觀看電視強勁增長已經達到頂峰。在觀看電視顯著減少的背后,是一般家庭中DVR(數字視頻錄像機)的普及和錄制視頻節目的增加。此外,人們用游戲機、平板電腦和PC等觀看視頻的時間也在增加。據Nielsen調查,過去每月收看電視節目的播出時間平均為153小時,每月收看包括錄制的視頻點播節目時間為27小時。此外,在互聯網上觀看視頻的平均時間為24小時。另一方面,用智能手機觀看視頻的時間為四個小時,這幾乎沒有變化。

          美國的視頻市場已經成熟,有線與衛星電視總覆蓋率超過90%,市場競爭非常激烈,要想獲得新簽約用戶非常困難。有線電視運營商和衛星電視運營商均面臨競爭。

          從2007年開始,美國付費電視市場就呈現由有線電視運營商提供的有線電視、電信運營商提供的IPTV服務和衛星電視運營商提供的衛星電視,進行激烈競爭的局面。衛星電視公司主要有DirecTV和DISHNetwork,電信運營商提供的IPTV主要有Verizon的FiOSTV和at&t的U-Verse。

          應該指出的是,根據IHS公司的“IHS Screen Digest U.S.Media Intelligence Service”報告(電影研究報告),美國at&t的U-verse和Verizon的FiOS,兩項IPTV業務的用戶數,到2011年末接近800萬戶,并還在繼續增加。

          OTTTV在付費電視市場中的地位

          在寬帶接入服務中,用戶能接從Netflix、Hulu和Amazon Instant Video等網站免費或低成本收看視頻服務,受到人們的青睞,這種趨勢,造成了有線電視用戶的流失。

          事實上,在美國使用流媒體服務的OTTTV用戶數在持續增長,如Netflix和Hulu的用戶數增長都很迅速。

          對智能電視進行內容分銷的公司,如Netflix和Hulu等的配送平臺,在未來將繼續增長。對智能電視采取最卓越的策略,目前來看就是Netflix公司,它不僅對電視,而且對智能手機和平板電腦等電視以外的設備,也進行視頻配送,在過去兩年內,用戶數增加了1000萬戶。

          相對于設備,內容提供商是一群公司。如上所述的Hulu,將公映1個月后的電影制作成DVD,以流媒體形式,同Netflix公司進行合作,在網上進行銷售。此外,還進行職業籃球聯賽和職業棒球大聯盟轉播的NBA等的職業體育組織,并和紐約時報,CNN等著名的內容持有者合作,可直接向智能電視提供配送服務。

         

         

         

         

         

         

         

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