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        行業資訊

        【行業新聞】首份全媒體收視榜吐槽衛視五大趨勢

        日前由文化傳媒數據咨詢服務機構——澤傳媒發布的“中國全媒體衛視收視率排行榜(2013年1~6月)”引發媒體關注,該排行榜首次結合了電視、網絡、新媒體等數據樣本,是一份全新形態的動態電視排行榜。

          “這份榜單所呈現的結果與傳統收視率排行榜單有很多不同之處”,據澤傳媒高級副總裁杜澤壯介紹,分析對照后可以看出當前中國衛視頻道呈現的五大趨勢。

          趨勢一,馬太效應突出。雖然兩份排名中的前三甲位次沒有發生變化,仍是湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視,但從全媒體榜單的收視率數值上看,排名第一的湖南衛視(4.356)與排名第二的江蘇衛視(2.66)的收視率間距被拉大了許多,將近1.7個點,這幾乎等同于排名第三的浙江衛視的收視率。而排名前五(加上安徽衛視、山東衛視)的衛視收視率總和占總體的47.77%,在全媒體時代,衛視收視市場趨于集中。

          趨勢二,升降互現明顯。新型統計方法讓天津衛視名次倒退2名,險些跌出前十,被北京衛視、江西衛視補上空位;該法也讓衛視第二梯隊的急先鋒——湖北衛視名次倒退2名,被四川衛視、遼寧衛視補上空位。降幅最大的是內蒙古衛視,下降6位次,表明該衛視節目在全媒體平臺,特別是視頻網站和社交平臺上被網友傳播的幾率較小,關注度自然下降了。

          與之形成對照的是甘肅衛視、廣東衛視、河南衛視,它們的全媒體收視率排名分別上升了5名、4名、3名,意味著三家衛視的節目在全媒體平臺,特別是視頻網站和社交平臺上被網友傳播的幾率相對較高,且效果已經顯現出來,頻道的廣告價值也將隨之“水漲船高”。此外,在傳統收視率中排名靠近的5家衛視:河南衛視、廣東衛視、貴州衛視、云南衛視、卡酷衛視的排名由于網絡新媒體統計方式的引入而拉開了距離。

          趨勢三,木桶效應集中顯現。在新榜單中,全國5大卡通衛視集體遭遇“短板”,排名全部下降。其中,卡酷衛視、炫動卡通、優漫卡通的均下降3名,嘉佳卡通下降6名,而在傳統排行中位列卡通頻道之首的金鷹卡通在全媒體榜單的降幅最大,下降12名。分析可能的成因:一是動畫頻道主體收視人群定位在低齡兒童,新媒體應用少;二是運營思相對保守,頻道欄目參與全媒體平臺傳播的總量少;三是頻道生存壓力小,競爭不似省級綜合衛視般慘烈。

          趨勢四,轉戰藍海。與競爭白熱化的電視熒屏收視紅海相比,全媒體平臺是衛視(包括地面頻道)發展的藍海。視頻網站和社交平臺等可開發的潛力巨大。部分國內衛視在此間的爭奪也已悄然開始。傳統收視率中排名靠近的廣西衛視、河北衛視、東南衛視、吉林衛視在全媒體收視率榜單中的排名仍然很緊密,收視指數也比較接近,表明四家衛視已經開始布局全媒體平臺的爭奪,且暫時勢均力敵。

          趨勢五,客觀上遵守了刺猬法則。傳統收視率統計中,后十位的排名很接近,而全媒體收視指數卻能將其清晰地分離開來,明確各自的實際排名?!斑@是因為榜單采用傳統與網絡新媒體結合的統計方式,讓衛視的收視指數發生細微變化的結果”。廣電門戶網站——融合網創始人兼CEO吳純勇告訴記者,“因計算理念不同,新榜單讓統計更加精準、精細。厘清了衛視間的含糊地帶”。

          而在杜澤壯看來,全媒體收視率統計新模式的出現,對于目前處于弱勢地位的衛視來說或許是一件好事情,使打“翻身仗”成為可能:“未來,不排除因一檔新欄目火爆電視熒屏及網絡而提升其所在衛視的排名。美劇《發展受阻》在FOX電視臺播出反響平平,卻在Netflix(世界上最大的在線視頻播放服務商)網站上獲得‘新生’就是一個很好的例子?!?/span>

          杜澤壯同時告訴記者,盡管廈門衛視在本次排名中位列36,但其后勢值得期待?!皬B門衛視排名靠后是因為前期覆蓋少、推廣少的緣故”。不久前該衛視獲得廣電總局審批,今年6月份剛覆蓋了北京、山東、上海、江蘇、浙江、廣東等9省市,覆蓋人口新增近5億。

         

         

         

         

         

         

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